网站链接是整合网站url路径，方便用户浏览页面和蜘蛛爬取页面的通道。良好的网站链接结构有利于蜘蛛抓取网站，识别网站主题。网站链接是网站排名的核心因素，搜索引擎主要是依靠链接爬行和抓取网站页面。相对来说，网站链接越多，网站的权重越高，关键字排名也会越好。其次，网站外部链接多的网站，被搜素引擎蜘蛛爬行抓取的次数和机会较多，这也是很多网站内容没有更新，快照却持续更新的原因。所以稳定的网站链接，特别是高权重外链建设，对于网站更新频率及网站排名都有作用。
站内链接优化的精髓在于：优化内链锚文本（锚文本可以让网站关键字主题突出）。
1、网站链接锚文本应该包含关键字。url越短越好，避免参数过多。
2、控制网站内链数量：文章内链根据内容调整，锚文本关键字链接对象页面应该注意相关性。链接锚文本在文章内，比独立出来效果要好。
3、让重要页面有更多的关键字链接。
4、站点相关页面之间相互链接、推荐链接。不同目录之间尽量不要做固定链接（防止降低栏目相关性）。
5、制作网站地图且网站地图应该包含网站重要页面的链接。
6、给关键字排名页面更短的点击距离。
站外链接优化的精髓在于：优化外链锚文本。
7、内容相关的导入链接。
8、导入链接锚文本包含关键词。
9、导入链接来自高权重网站页面。
10、每个页面都要有一到两个的深度链接。防止页面权重分布不均衡。
11、指向链接不应该单一，站外锚文本应该注意多样性和广泛性，锚文本链接的广泛性就是锚文本链接的分布要广，其次链接文字应该多样化，如果所有站外锚文本都一样，否则容易被怀疑群发而降权。
12、站外锚文本：注意锚文本增加数量上的空间和时间的均匀分布。
